Viral Reklam Nedir? 5 Maddede Viral Reklam Analizi

Viral reklam örnekleri
Viral Reklam Nedir? Viral Reklam Analizi

Viral reklam nedir dersek kısaca ülkemizde 2008 yılı itibariyle görülmeye başlayan bir reklam metodu şeklidir. Bir virüse benzetilen bu reklam çeşidinde amaç insanları etkileyecek bir olay sunarak gerçekçi bir boyut kazandırmak. Viral reklam nedir örnek vermek gerekirse eğer, Gittigidiyor’un büyük bir başarı sağladığı viral örneğini verebiliriz. Bu örneklere geçmeden önce viral reklamın etkili olabilmesi için neler yapılır onlara bakalım.

5) Gerçekçiliğin Önemi

Viral reklam nedir makale olarak açıklamaya giriştiğimiz ilk yapı gerçekçiliktir. Sıradan reklamlar insanların genellikle ilgisini çekmez. Hele marka bir de sürekli aynı reklam anlayışıyla ilerleyen bir yapıdaysa bu reklamları sonuna kadar izletebilmek çok zordur.

Fakat dahice kurgulanmış bir reklam metodunda insanları gafil avlayarak harika bir yönlendirme yapılabilir. Algısal olarak yönlendirmelerde olay gerçekçi bir şekilde aktarılır. Daha sonra insanlar en iyi reklamlar olarak sunulan bu dahice metodlarda verilmek istenen mesaja yoğunlaştırılır.

Viral reklam örnekleri arasında yukarıdaki linkte muazzam bir viral reklam örneği görebilirsiniz. Mutlu bir aile tablosu yaratılmış. Hemen ardından bebek özne olarak kadrajda yer alıyor. Onun hemen sonrasında bas gitar çalan bir bebek imajı var. Tamamen bir efekt ürünü olmasına rağmen gerçekçilik o kadar iyi verilmiş ki bir an o bebeğin gerçekten gitarı çaldığını düşünüyorsunuz. Burada dikkatimizi çekecek olan şey aslında önemli gibi görünmeyen ama bilinçaltımıza işleyen bir unsur var. Guitar Hero adlı oyunun görüntüsü anlık olarak ekrana geliyor.

Verdiğimiz viral video örnekleri arasında yer alan bu videoda mutlu aile tablosu bu “oyun” sayesinde elde edilmiş gibi bir algı oluşturulur. Babanın henüz daha konuşmayı bile bilmeyen çocuğuna bas gitarı öğretebilecek düzeye getirmesinin altı çizilir.

Bizdeki düşünceler ise “bu yaşta gitarı böyle çalan bir çocuğun ileride virtüöz olması içten bile değildir” şeklinde gelişir. Bilinçaltımız hemen şuraya evrilir. Benim bir çocuğum olursa ya da çocuğuma gitar öğretmek istiyorsam bu oyundan yararlanmalıyım. İnsanların algısıyla oynayabilmek farklı bir alana çekebilmek kolay olduğu kadar profesyonel bir iştir aynı zamanda.

4) Viral Reklam Senaryo Örnekleri

En iyi reklamların bir hikayeye dayandığını söyleyebiliriz. Viral reklam senaryo örnekleri içerisinde de bu hikaye her zaman yer alır ve en iyi şekilde işlenir. İnsan hayatı bir hikâyeden oluşur. İzleyeceği reklamda da bir hikaye bulursa reklama bakış açısı da değişecektir. Viral reklamda karakter, olay örgüsü ve çatışma iyi bir şekilde kurgulanıp işlendiğinde ortaya etkili bir viral reklam örnekleri çıkar. Türkiye’de Gittigidiyor e-ticrat şirketi zamanında bunu çok iyi başarmıştı. 2009 yılında yayınladığı “Fulya’nın intikamı” ile mükemmel bir pazarlama stratejisi ortaya koydular.

Gittigidiyor Viral Reklam Başarısı

Aldatılan bir kadın ve intikamını almak için erkek arkadaşının kullandığı eşyaları 1 liraya satışa çıkarıyordu. “Gittigidiyor’da bulabilirsiniz” diyerek birkaç defa üzerine basan intikamcı Fulya, gerçekçi bir karakter izlenimi verirken yaptığı reklamı da önemsiz gibi göstererek asıl algıyı web sitesine çekiyordu.

En iyi reklamlar arasında gösterilen bu viral reklamı henüz izlemediyseniz yukarıdaki linkten ulaşabilirsiniz.

3) Viral Reklamlarda Görsel Efekt ve Profesyonellik

Viral her zaman reklam olmadığı gibi, reklamlar viral olarak çekilebilir. Her viral “amatör” görüntülerden oluşacak bir yapıda olma zorunluluğu yoktur. Bilinenin aksine amatör çekimli viraller sadece gerçekçiliği artırır ve insanlar tarafından kulaktan kulağa yayılır. Bu elbette viral reklamda amaçlanan hedeftir ancak diğer viral reklam örnekleri arasında bazen de kalite ön plana çıkar.

Bahsettiğimiz kalite için hemen bir örnek verelim. Jolly Tour firmasının “Cinnetten Bir Köşe” adlı yaratıcı ve kaliteli viral reklam örneğine aşağıdaki linkten ulaşabilirsiniz.

Viral video örnekleri çeşitlendirilebilir. Bir viral reklamın hikayesi neyi gerektiriyorsa o şekilde kurgulanır. Hedef kitle belirlenerek, görseller, videolar veya yazılar ona göre şekillendirilir. Viral reklam bir videodan oluşabildiği gibi bir görselden de oluşabilir.

2) Viral Reklam Analizi ve Viral Reklam Örnekleri

Viral reklam analiz ve viral reklam örnekleri için şimdi bambaşka bir yoldan devam edelim. Bazı televizyon programları ya da markalar ürün ve hizmetlerini daha iyi tanıtmak için yine çok farklı bir hikayeden yararlanırlar. Televizyonda reklamı dönen ya da internet sitelerinde bu reklamın tartışılmasına olanak veren bir hikaye yaratılır.

Örneğin bir yarışmacı Kim Milyoner Olmak İster’e katılmıştır. Son derece kültürlü bir yarışmacı izlenimi veren bu kişi, “Çin Seddi Nerededir?” sorusunu joker yardımıyla cevaplar. Bu bir kurgu olmasa bile çok uygun bir viral çalışmadır.

Viral reklamlar bazen kurgusal olmaz doğal bir sürecin içerisinde yer alırlar. Stratejik düşünen insanlar tarafından malzeme haline dönüştürülerek en iyi geri dönüşüm hedeflenir. Bu tip virallerin reklam olup olmadığı tartışma yarattığı gibi gerçek ya da kurgu olduğuna dair kimsenin aklında net bir cevap bulunmaz. Belki de viral reklamı en iyi yapan şey de bu bilinememezliktir.

Kurgu mu gerçek mi örneğine Garanti Bankası ile devam edelim.

Buradaki viral reklam örneği tartışmasız doğal bir videodur yaftalamasına çok yatkındır. Hatta birçok kişi bu video ile Garanti Bankası’nın arasındaki bağı fark edemez. Çünkü herhangi bir marka adı verilmez.

Buradaki video yine “Kolay taşın” olarak lanse edilen reklam videolarının devamı niteliğindedir. Televizyon patladıktan hemen sonra iki genç reklam panosunun yanına kaçar ve viral nedir, işte o zaman görürürz.

Viral video örnekleri hemen her yerde karşımıza çıkabilir. Bilinçaltımıza yönelik bir saldırıdır aslında. Bu saldırıları ciddi anlamda düşünmek tabii en ince tabirle anlamsızlık olur. Hedef kitlenin doğru belirlenmesi her zaman başarı getirmeyebilir. Orijinal bir hikaye, gerçekçi karakterler ve mükemmel bir senaryo gerekebilir. Samsung’un yıllar evvel gerçekleştirdiği reklamını hatırlamanızı tavsiye ederim. İşlek bir yürüyüş yolunda iki kadından biri arka cebine Samsung akıllı cihazının kamerasını açarak erkeklerin popoya nasıl baktığını göstermek ister. Videoyu izleyen birçok insan “O kadar büyük cihazı ben de koysam benimkine de bakar” derken markanın tam da almak istediği cevabı verirler.

1) Viral Reklam Yayılma Süreci

Viral reklam örnekleri ülkemizde 10 yıldan beridir var ve gün geçtikçe gelişiyor başkalaşıyor değişime uğruyor. Subliminal olması sebebiyle etkileyici bir hizmet şekli olduğundan maruz kalan bünyede reddemeyeceği bir algıya sebepiyet veriyor. Viral reklamların en büyük özelliğinin yayılma evresi olduğunu bir kez daha hatırlatalım. Firmanın yerine müşterileri reklamı yayarlar ve gerçekten ciddi bir kazanç elde ederler. Bir reklam için milyonlarca lira harcamayan markalar seni, beni ya da başkasını kullanarak ve hiçbir ödeme yapmadan doğal bir müşteri potansiyeli oluştururlar.

Add a Comment

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir